2023年第一季度，，包括淘宝、天猫、京东、抖音、快手等平台在内的彩妆香水产品线上零售额为232.51亿元，，同比下滑4.19%，，零售量为3.16亿件，，成交均价为73.6元。。

圣罗兰夺得榜首 花西子领衔国货

已往一个季度，，全网彩妆香水TOP20品牌门槛超1.95亿元，，TOP10品牌的市场占有率24.68%，，品牌竞争加剧。。在该榜单中，，外资品牌占比达七成，，国人对外洋大牌的消耗热情高涨。。

从品牌竞争名堂来看，，圣罗兰以超11.83亿元的零售额、1.01%的零售量占比，，夺得2023年第一季度全网彩妆香水类目第一；；；
；；；花西子则以约6.07亿元的零售额占比赶超兰蔻、香奈儿、阿玛尼等一众国际大牌，，排名第三，，成为TOP5品牌中唯一国货。。

另外，，从数目占比来说，，国际美妆集团的竞争相当强烈。。在一季度全网彩妆香水类品牌零售额TOP20榜单中，，欧莱雅集团旗下的品牌就占了5席，，划分为圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、3CE以及植村秀，，其中圣罗兰与兰蔻还冲上了榜单前四。。雅诗兰黛集团紧随厥后，，旗下品牌MAC、雅诗兰黛、汤姆福特跻身其中。。

TOP20品牌中，，国货占6席，，划分为花西子、卡姿兰、彩棠、完善日志、橘朵、AKF。。除彩棠外，，其余5品牌零售量均破1%，，是销售额TOP20品牌中销量最高的五个国货物牌。。上榜国货物牌整体仍泛起出低单价和高销量特点。。

值得一提的是，，卡姿兰作为唯一的古板国货彩妆品牌，，以超3.88亿元的效果击败如MAC、雅诗兰黛、纪梵希等一众国际大牌，，占有榜单第七名。。

另外，，从品牌总榜来看，，16名，，而新锐国货物牌COLOR KEY、NOVO、尔木萄等已跌出TOP20榜单。。

从全网彩妆香水脱销店肆来看，，得物自营店以超7.13亿元的销售额夺得最脱销店肆，，YSL圣罗兰京东自营官方旗舰店、YSL圣罗兰美妆官方旗舰店（天猫）、花西子旗舰店分获品牌脱销店肆前三。。

从平台看，，天猫占有绝对优势，，在入榜的30家店肆中，，天猫店数目达17家；；；
；；；其次到抖音平台，，为6家；；；
；；；而作为古板电商的京东与淘宝则划分仅有4家与1家入围。。

外资凶猛

从彩妆香水天猫TOP30的脱销单品来看，，YSL圣罗兰自由之水成为最大赢家，，以999元的成交均价力压一众品牌夺得冠军；；；
；；；彩棠巨匠妆前乳作为国货代表产品，，以786.4元的成交均价占领榜单第二。。前五强的其他产品尚有“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“YSL圣罗兰情人节限制小金条口红 21复古红35红棕1966”以及“花西子空气蜜粉/秋冬散粉定妆粉饼”。。在该榜单中，，外资品牌占比近六成。。

相比于天猫的情形，，外资品牌在京东优势更为显着，，TOP30脱销单品险些被外资大牌包办。。“YSL圣罗兰小金条口红”“肌肤之钥CPB长管隔离霜”“兰蔻棋盘格口红”等经典产品上榜，，国货物牌仅花西子的“花西子全妆版东方妆奁”进入榜单。。

从产品类型来看，，唇膏及唇釉产品消耗有所恢复。。天猫、京东两大脱销单品榜中，，唇部彩妆相关产品划分有10款和17款。。“YSL圣罗兰情人节限制小金条口红”“兰蔻棋盘格口红”“迪奥Dior口红烈艳蓝金999哑光”等产品位于两大榜单前线。。后疫情时代，，唇部彩妆消耗获得进一步增添。。

别的，，面部底妆品类生长潜力同样获得凸显。。天猫、京东的护肤类脱销单品多为粉底液、遮瑕、定妆产品，，在产品卖点上，，控油持妆、轻薄透气是高频宣称。。“彩棠巨匠妆前乳”“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“肌肤之钥CPB长管隔离霜”等底妆类产品进入两大脱销榜单。。

从成交均价来看，，天猫脱销单品的价钱区间在53.7元-999元，，其中，，成交均价在200元以上的产品占比近57%，，“百元区”为天猫竞争最为强烈的价钱段。。京东脱销单品的价钱区间在116元-1540元，，成交均价达300元以上的产品占比超93%。。？？
？梢钥吹，，消耗者习惯在京东购置大牌彩妆以及彩妆香水礼盒，，例如，，成交均价1540元的YSL圣罗兰口红香水礼盒限制1966+自由之水、成交均价1314元的花西子东方妆奁礼盒均进入到了京东脱销单品榜单。。

现现在，，外资品牌来势汹汹，，正加速抢占着海内中高端彩妆香水市场份额；；；
；；；国货物牌想要在强烈的线上竞争中坚持优势，，仍需要一直在产品和品牌力上下功夫。。